讓《畫皮2》成功的原因有很多，檔期選擇上，僅有的好萊塢大片《饑餓游戲》也是強弩之末，這是一個難得的空檔。而片方在全國影院不發行2D統統發行3D，無形中增加了影片的票價，這些都為電影的高票房添磚加瓦。而該片搶錢速度如此之快，如影評人驚嘆，“這哪是一個妖的故事，明明是一個神的故事!”。

    搶錢解密

    讓《畫皮2》成功的原因有很多，檔期選擇上，僅有的好萊塢大片《饑餓游戲》也是強弩之末，這是一個難得的空檔。而片方在全國影院不發行2D統統發行3D，無形中增加了影片的票價，這些都為電影的高票房添磚加瓦。而該片搶錢速度如此之快，如影評人驚嘆，“這哪是一個妖的故事，明明是一個神的故事!”

    二、電影敘事方式特別

    《畫皮2》拿什么吸引觀眾?藝術與營銷總監楊真鑒說，“《畫皮2》是一個唯美、真情和創新的一部電影，這部電影雖然觀眾在情節上各有各的理解，但它成功地將觀眾帶入了電影。對于電影人來說，電影并不應該告訴我們應該怎么做。而是如何將觀眾帶入夢幻世界。這部電影敘事方式也比較特別，講的是當我愛一個人時，沒有一個最美的心，但有一個最美的外表，我們如何選擇?如現在年輕人，也面臨各種選擇，如何堅持……”

    譚老師表示，《畫皮2》彰顯的是“觀眾代入”。“我們用了4年時間籌備，利用現有的材料和技術做出的最好的電影。我們創新了文化樣式，不是要求誰都喜歡，觀眾看完了很可能生氣，也有可能感動。而這個電影話題性很大。”他說，電影投入1.2億(約1800萬美元)，這個錢如果交給好萊塢來打造，成功的可能性為零，“最多可能只是個室內戲。我們用《畫皮2》證明，我們中國電影人的想象力不會比好萊塢差。”

    二、完整的營銷體系提前與觀眾互動

    筆者在影院調查發現，看《畫皮2》的觀眾，清一色的是年輕人。《畫皮2》的愛情觀接近年輕觀眾的審美趣味。制片人龐洪說，我們主流觀眾還是80后、90后，這部電影并不想講終極的選擇，就是讓不同的人進去，讓每個人去感受，這樣使得這部電影有力量。“如果這部電影沒有力量，相信趙薇(微博)和陳坤(微博)他們不會接這部電影，那種力量能夠調動內心的力量，我希望觀眾看到這些就夠了，但千萬不要在電影里找終極答案，我們沒想給終極答案，也不是我們的責任。”

    譚小芳老師說，“《畫皮2》的成功，與營銷息息相關，營銷最重要的一點，就是你是否能夠把電影的靈魂用營銷的方式推銷出去，我想我們做到了。我們用1/4的精力在做營銷，從籌備開始就一直在操作。營銷宣傳上，始終有我們的思想，沒有去渲染電影多牛，也沒有緋聞八卦，我們構成了一個完整的營銷體系，如當時我們宣傳人員就多達6組，我們積極利用微博等，將電影的思想貫穿到底。每一步都服務于觀眾。我們覺得，觀眾買不買票看這部電影，有著多年原因，跟觀眾的互動有關系。”

而影片的宣傳總監王仁奎也說，之前，該片還在西安做過一個活動，“比如我們在電影上映前就組織皮聯社(一些喜歡《畫皮》電影或《畫皮》演員的粉絲組織)，進行預告片觀摩，在戛納電影節前，也在西安搞了一場，提前請粉絲看了預告片。”

    三、囊括國內影星最佳組合

    此外，《畫皮2》還贏在演員表演上，可以說是囊括了如今國內電影圈的最佳組合，周迅、陳坤、趙薇、楊冪、馮紹峰，加上師奶殺手費翔。毫無疑問，這樣的組合對觀眾的誘惑力是很大的。“大家都知道看電影很花錢，這個時候大家選擇，不一定是愛好或者不愛好，一定是這要物超所值，看這么多演員集中在一起，本身也物超所值了。而且我們的演員表演，每個人都有進步，他們相互鼓勵，相互觀摩。可以說，《畫皮2》集中了亞洲一流的演員資源。”

    四、制片人中心制

    采訪時說，《畫皮2》的成功，還得益于好萊塢模式，與這些年的中國電影不一樣的是，這部影片采用的是制片人中心制，這也是好萊塢慣用模式，導演是最后才加入的。《畫皮2》忠于好萊塢的各大要素：如所謂名著改編(改編自“聊齋”故事);明星云集，其中還有負責“二”的演員(馮紹峰);懸念迭起，最后幸福結局……這是徹頭徹尾的改裝好萊塢商業類型片。同時，《畫皮2》的畫面精美也是亮點，視覺技術絲毫不遜好萊塢。