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喬布斯憑什么改變世界

發布日期：2011-11-23 點擊次數：982 次

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一個人一生中能改變一個行業已經不簡單，但喬布斯改變了，甚至可以說整個顛覆了電腦、音樂傳播、動漫電影、電子出版、手機、平板界面等領域，他唯一的目標就是對改變世界的極致追求

　　《史蒂夫·喬布斯傳》沿著一個時間軸行進，講述了喬布斯生命中不同的重要階段，他的企業理念、管理理念，還有他的人生片段和人們所謂的內幕，由一個個小故事組成。它是一部自傳，不是那種宣傳企業或企業家的商業書籍，沒有國人習慣的歸納和總結，如果讀的人有所感悟，也是來自那些片段。

　　還有一個很有意思的事，喬布斯本人沒有看過這本書。他參與其中，但一開始就對作者說，我不會看你寫的書，我會真實地把我的故事講給你聽，你寫吧。這是一種自信，其實也是一種哲學：不管你說我什么，我依然故我。

　　我本人在斯坦福上學的時候，喬布斯來斯坦福作過講演，當時周圍滿滿的都是人，我擠在最后面，現在已經不記得聽到過什么，唯一留下深刻印象的，就是彼時彼刻感覺到的澎湃的激情一個人對他的產品、對他的企業的激情。

　　激情是來自個人夢想和個人使命的。

　　喬布斯給自己劃定的人生使命非常簡單，就是做創新的產品，做一個有生命力的、持續發展的公司。

　　喬布斯對產品的理念很明確，就是要把產品做得簡單易用。復雜的產品可以做得那么簡單明了，世界上少有，但大部分的蘋果產品都可以做到。比如iPhone，由一個鍵來控制，起初連設計師都覺得那是不可思議的。可喬布斯提出了這樣的要求，設定這樣的目標，最后實現了。

　　蘋果在1976年成立，到現在已經30多年了，可是銳氣依舊。在科技領域，在TMT領域，更新換代非常迅速，能夠保持領先而且超過30年的公司都是非常了不起的，更不要說還保持那樣的銳氣。微軟也很賺錢，但已經沒什么銳氣了，可是蘋果還有。

　　這樣的情況和企業的領導者是分不開的。

　　蓋茨的思維比較商業化，他是商人，他是用商人的邏輯去做事情，從一開始到退休。而喬布斯與蓋茨，是反向的認知。他們對整個價值鏈，對商業的思維是倒過來的。喬布斯經過挫折，后來有了經驗，對商業方面注重得多一些了，尤其在早期，喬布斯的思維是一般做生意的人很難理解的，他不顧成本，就要做到最好。蘋果完全是以產品為導向的公司，產品跟設計在公司里面絕對說了算。喬布斯曾經說，市場推廣不太重要，產品好就行了，產品好就是最好的推廣。雖然他也做很多推廣，但完全堅持以產品為核心的理念，喬布斯始終堅持認為，產品足夠好，顧客自然會買。

　　喬布斯這種思維可能跟他的性格有關，他渴望控制，想把整個價值鏈從頭到尾整個控制住，這是意志行為。蘋果的產品到后期才有部分開放，喬布斯極端到用所有的辦法不要讓人打開蘋果電腦，電腦上連螺絲都沒有，他不希望讓人知道這里面的一些奧妙，或者說那里面所有的都是他要控制的。他的控制欲很強。而微軟的做法是開放的，所有的平臺都可以用。

　　開放使更多人可以參與，有更多的創意，但是會零亂；自己控制價值鏈，可能產品比較單一，但是可以保證一定的品質。

　　一個人一生中能改變一個行業已經不簡單，但喬布斯改變了，甚至可以說整個顛覆了電腦、音樂傳播、動漫電影、電子出版、手機、平板界面等領域，深刻地影響了人們的生活。

　　喬布斯和蘋果最為難能可貴的是，不但顛覆行業，而且顛覆自己，他顛覆了自己以往的產品和業績，比如iPhone的推出就直接影響了iPod的市場潛力。他唯一的目標就是對改變世界的極致追求。

　　喬布斯說，活著就是為了改變世界。

　　如今，這個世界確實因他而改變。

　　（作者為優酷網首席執行官）

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