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      歐萊雅——校園招聘“大游戲”
      發(fā)布日期:2012-5-30   點擊次數(shù):3250
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       作為全球性的化妝品公司,歐萊雅把“創(chuàng)新”和“與眾不同”作為文化的重要基因,其招聘方式也不例外。

        針對全球大學(xué)生的“全球在線商業(yè)策略競賽”、“校園市場策劃大賽”,及始創(chuàng)于中國的“歐萊雅工業(yè)大賽”,這些形式各異的比賽和招聘活動,讓學(xué)生和公司的招聘人員在辦公室以外的環(huán)境中增進了了解,為成功招聘做了有益鋪墊。

        網(wǎng)上游戲“真刀實槍”

        “歐萊雅全球在線商業(yè)策略競賽”始于2000年,是世界上為數(shù)不多的面向全球大學(xué)生的商業(yè)策略競賽。此項競賽使用一款精心設(shè)計的軟件,選手以上市公司總經(jīng)理的身份,掌管一家虛擬的世界頂級化妝品公司。他們不僅每天要面對瞬息萬變的商戰(zhàn)環(huán)境,還要根據(jù)競爭狀況對本公司的主要產(chǎn)品在研發(fā)、預(yù)算、生產(chǎn)、定價、銷售、品牌定位和廣告投入等方面做出全方位的戰(zhàn)略性決策,以爭取全球化妝品市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

        歐萊雅集團執(zhí)行副總裁司天利介紹,為了使比賽模擬的商業(yè)環(huán)境更加逼真,2005年的比賽還首度引入了企業(yè)的社會責(zé)任作為一個新的決策要素。在今年的比賽流程上,升級了軟件設(shè)計和比賽內(nèi)容,整個競賽的三個版塊分別檢測參賽者三個不同方面的能力:在線比賽部分考察參賽者的團隊精神及時間管理、數(shù)字推理和解決具體問題的能力。而商業(yè)計劃書則主要檢驗選手們系統(tǒng)性的戰(zhàn)略思考能力、書面溝通能力及簡潔有效的論證能力。最后的國際總決賽則是對參賽者口頭表達力、全面把握一個行業(yè)的能力及說服力的考驗。

        根據(jù)賽程安排,入圍隊伍將在互聯(lián)網(wǎng)的模擬商戰(zhàn)中繼續(xù)“拼殺”,進行下一輪比賽。在此期間,選手們需要根據(jù)公司和市場的變化,每周就品牌戰(zhàn)略、市場營銷和企業(yè)的社會責(zé)任等進行戰(zhàn)略決策,他們的表現(xiàn)將通過基于市場份額、營業(yè)額、研發(fā)質(zhì)量和客戶滿意度等內(nèi)容而形成的股票價格指數(shù)(SPI=share price index)進行考量。屆時,股票價格指數(shù)最高的300支隊伍將參加作為半決賽的第六輪比賽,并遞交一份完整的商業(yè)計劃書,以此決出全球八大賽區(qū)的本科組和MBA組冠軍隊伍。

        今年4月,這16支賽區(qū)的冠軍隊將齊聚巴黎,向歐萊雅的高管們展示自己作為“總經(jīng)理”制定的商業(yè)策略并努力將公司“出售”給他們?倹Q賽將分別決出非MBA組冠軍和MBA組冠軍,他們將獲得價值1萬歐元的全球任一城市旅行機會。

        “循環(huán)周期長、涉及范圍廣和賽事流程高度專業(yè)化,是歐萊雅校園比賽活動區(qū)別于其他公司舉辦的校園比賽的最大特點,此外,我們提供了可貴的挑戰(zhàn)機會和誘人的獎勵,并且表現(xiàn)優(yōu)秀的學(xué)生可以直接加入歐萊雅,因此,我們的賽事受到了世界各地大學(xué)生的歡迎。”司天利說,“尤其在金融危機發(fā)生的情況下,大學(xué)生就業(yè)率下降,因此,有更多優(yōu)秀學(xué)生愿意參加我們的賽事,鍛煉自己的商業(yè)能力,并能爭取到來歐萊雅工作的機會。”

        這一點在中國學(xué)生中表現(xiàn)得尤為明顯,據(jù)悉,今年注冊歐萊雅全球在線策略競賽的中國隊數(shù),以超越第二名兩倍多的絕對優(yōu)勢高居排行榜第一!爸袊鴮W(xué)生總是給我留下精神飽滿的印象,他們都有很大的抱負,有很強的贏的愿望。我清楚地記得,在2005年的比賽上,來自中國對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)的JIS隊的表現(xiàn),他們最后獲得了本科組全球總冠軍,成為首支問鼎此項比賽全球總冠軍的中國隊伍。”作為歐萊雅校園競賽活動的國際決賽評委,司天利相信今年決賽結(jié)束后將有更多優(yōu)秀中國學(xué)生加入歐萊雅。

        只為找到那顆“鉆”

        “這項競賽活動快走到第九個年頭了,雖然是模擬性質(zhì)的,但競爭的殘酷和商戰(zhàn)體驗一點不比實際情況遜色。因此,能夠從這個大賽中脫穎而出的學(xué)生,一定是非常優(yōu)秀的!彼咎炖f。

        自2001年歐萊雅全球在線商業(yè)策略競賽啟動以來,全球已有超過22萬名學(xué)生參與其中,300多名通過比賽在世界各地的歐萊雅公司獲得了實習(xí)和正式工作機會。在司天利看來,“這不僅是量的收獲,更是質(zhì)的收獲”。

        司天利認為,對于中國人才市場來說,“人才短缺”從量來說是不存在的,但隨著中國的發(fā)展和國際公司的進入,某些職能確實缺少合格人才。“中國的人才供應(yīng)量很大,對于企業(yè)說,找到合適自己的人才就如同在礦山里找到自己的鉆石。鉆石彌足珍貴,絕不可能信手拈來,需要企業(yè)仔細尋找?梢哉f中國人才市場上有很多很好的鉆坯,需要我們?nèi)ふ也退麄兇蚰伖,使他們成為真正的人才。作為一種創(chuàng)新性的招聘工具,這些校園競賽活動幫我們實現(xiàn)了這一點!

        除了針對企業(yè)管理的歐萊雅全球在線策略競賽,歐萊雅還設(shè)計了針對品牌管理的歐萊雅校園市場策劃大賽,以及針對工業(yè)項目管理的歐萊雅工業(yè)大賽!斑@三個比賽除了能幫助學(xué)生了解歐萊雅公司,了解化妝品行業(yè),還能使學(xué)生通過比賽得到真實的商業(yè)體驗,而這點是通過其他途徑是很難獲得的!彼咎炖榻B,作為一項全球性的競賽活動,歐萊雅全球在線商業(yè)策略競賽為參賽選手提供了將商業(yè)管理理念和技能付諸實踐的機會,檢驗了選手們的商業(yè)管理和全方位決策,是一項難得的招聘工具。

        注重對學(xué)生的投入是歐萊雅的一貫傳統(tǒng),他們和世界各地一百多所知名大學(xué)都建立了長期合作關(guān)系!昂椭袊鴮W(xué)生一樣,歐萊雅在中國市場也有很大抱負。我們已經(jīng)在中國建立了全方位的體系,雖然歐萊雅來到中國只有短短十年時間,可是中國團隊已經(jīng)成為集團全球的第三大團隊了,因此我們需要保質(zhì)保量地找到更多優(yōu)秀人才!彼咎炖f。

        歐萊雅的“校園競賽”

        歐萊雅全球在線商業(yè)策略競賽:已獲“歐洲最佳商業(yè)游戲獎”。每年吸引了包括哈佛、沃頓(Wharton)、西北大學(xué)、法國INSEAD學(xué)院等世界頂尖商學(xué)院學(xué)生的積極參與。目前,該競賽活動已榮獲由歐洲管理發(fā)展基金會授予的“以技術(shù)促學(xué)習(xí)”的資質(zhì)認證,被認為是一項高質(zhì)量的管理教學(xué)工具。包括中國在內(nèi)的世界各地眾多商學(xué)院直接把此項比賽運用于課堂教學(xué),作為商業(yè)和管理教學(xué)的一部分。同時,這項比賽已經(jīng)成為國際公認的最有創(chuàng)意的招聘工具,為跨國公司的招聘模式率先示范。

        歐萊雅工業(yè)大賽:由歐萊雅中國公司創(chuàng)立于2001年,旨在為理工科大學(xué)生提供一個將理論知識付諸實踐的平臺,并在此過程中展現(xiàn)自己的創(chuàng)造力和想象力。同時,比賽也為參賽學(xué)生提供了到跨國公司實習(xí)和就業(yè)的機會。大賽每年圍繞不同的工業(yè)項目,由來自同一學(xué)校的學(xué)生以三人一組的形式參賽。每支隊伍在歐萊雅公司指派的一名“教練”的指導(dǎo)下,進行取材、論證、規(guī)劃、預(yù)算直到形成完整的實施方案。

        歐萊雅校園市場策劃大賽:起始于1993年,自1997年起發(fā)展成為一項全球性的賽事。到2008屆比賽為止,已有32,050名學(xué)生參賽。比賽中,大學(xué)三、四年級經(jīng)濟商業(yè)類學(xué)生一組,在學(xué)校營銷學(xué)教授的指導(dǎo)下與全球范圍內(nèi)的競爭對手進行比賽,并通過與傳播或設(shè)計公司合作,為某一品牌的未來發(fā)展設(shè)計營銷策略。學(xué)生們有機會以一個國際品牌經(jīng)理的身份來運作一個歐萊雅公司的品牌,設(shè)計一套嶄新的營銷策略,包括產(chǎn)品組合、包裝和傳播策略。

        歐萊雅創(chuàng)新實驗室:作為一項實驗性的研發(fā)創(chuàng)新類比賽,歐萊雅創(chuàng)新實驗室于2008年創(chuàng)始于法國。今年,第二屆比賽將比賽范圍擴大至法國、中國和美國這三個國家。這項創(chuàng)新性的競賽有助于研發(fā)專業(yè)的學(xué)生獲得與全球化妝品行業(yè)研發(fā)人員共事的寶貴經(jīng)驗。今年大賽的主題關(guān)注男性護膚領(lǐng)域。在歐萊雅的實驗室,參賽學(xué)生將體驗研發(fā)人員的角色,探索未來男性護膚趨勢。對他們來說,這是一個與歐萊雅研發(fā)人員交換創(chuàng)意的寶貴機會;對于歐萊雅而言,也是一個招募賢才的重要手段。

       

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