7月31日，胡潤(rùn)研究院和群邑智庫聯(lián)合發(fā)布了《群邑智庫·2012胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》。這份長(zhǎng)達(dá)41頁的研究報(bào)告詳細(xì)剖析了目前中國(guó)富裕人士的數(shù)量、地域分布情況以及消費(fèi)習(xí)慣、媒體使用偏好。報(bào)告顯示，全國(guó)每1300人中有1人是千萬富豪。北京富裕人士最多，分別有17.9萬千萬富豪和1.05萬億萬富豪，排名第一；廣東排名第二，上海排名第三。河南省有千萬富豪1.73萬人，比去年增加了800人，排名第十。億萬富豪1200人，比去年增加50人，排名第十三。此次研究的其他有趣發(fā)現(xiàn)還包括：

全國(guó)有7500個(gè)十億富豪和260個(gè)百億富豪

一級(jí)城市擁有42.6萬個(gè)千萬富豪，二級(jí)城市擁有32萬個(gè)千萬富豪

在電視節(jié)目類型的喜好上，千萬富豪更偏向于新聞?lì)悾�而億萬富豪更偏向于財(cái)經(jīng)類節(jié)目

富豪對(duì)未來兩年經(jīng)濟(jì)的信心由去年的54%下降至28%

富豪微博擁有率為40%

全國(guó)每1300人中有1人是千萬富豪  聲音

胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)表示：“中國(guó)的千萬富豪和億萬富豪比去年更加忙碌，這增加了品牌和富豪之間溝通的難度，這份財(cái)富報(bào)告架起了富豪與品牌之間溝通的橋梁，讓品牌能夠更好地了解富豪。”

胡潤(rùn)還指出：“此份報(bào)告中的數(shù)據(jù)以2011年為主。但受到2012年上半年股票和房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的影響，最近半年千萬富豪成長(zhǎng)速度放慢了很多。”

群邑中國(guó)首席知識(shí)官羅瑩則表示：“了解千萬和億萬富豪的行為、態(tài)度以及偏好有助于與中國(guó)的富豪階層開展對(duì)話。奢侈品消費(fèi)已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力之一，相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)者洞察對(duì)于品牌而言具有重要意義。”

中國(guó)千萬富豪主要可分為4種類型：企業(yè)主、“職業(yè)股民”、“炒房者”和“金領(lǐng)”。

中國(guó)億萬富豪主要可分為三種：企業(yè)主、“炒房者”和“職業(yè)股民”。

手表和古代字畫是富豪主流收藏品類

盡管經(jīng)過2011年一年的時(shí)間，千萬富豪的平均年齡仍然保持為39歲。男女比例6∶4。他們平均每人擁有2個(gè)私人銀行賬戶，3輛車，4.2塊手表。平均每月出差8天，每年出國(guó)3次；旅游是出國(guó)的首要目的；一年平均有20天假期。

休閑時(shí)間喜歡旅游、看書和品茶；運(yùn)動(dòng)則喜歡高爾夫、游泳和瑜伽；46%有抽煙的習(xí)慣，70%有品酒的習(xí)慣，喜歡紅酒和香檳。手表和古代字畫是較為主流的收藏品類。納稅和慈善捐款被認(rèn)為是體現(xiàn)企業(yè)家社會(huì)責(zé)任的最好方式。八成育有子女，出國(guó)留學(xué)是普遍選擇的教育方式，并且在為下一代選擇教育目的地時(shí)更多地傾向于美國(guó)、英國(guó)和加拿大等國(guó)家；而移民更傾向于加拿大、美國(guó)和新加坡。

有微博的富豪平均每人擁有5萬個(gè)粉絲

千萬富豪使用最多的手機(jī)附加功能依次是瀏覽網(wǎng)頁、收發(fā)郵件、拍照片、微博、聽音樂和玩游戲；億萬富豪使用最多的手機(jī)附加功能是收發(fā)郵件。

60%的富豪沒有微博。而有微博的富豪平均每人擁有5萬個(gè)粉絲。女性富豪比男性富豪更喜歡用手機(jī)發(fā)微博。

86%的富豪表示會(huì)網(wǎng)購，平均一年網(wǎng)購金額為2萬元，最常上的購物網(wǎng)站是京東，同時(shí)數(shù)碼產(chǎn)品也是網(wǎng)購最多的商品。近五成富豪喜歡在網(wǎng)上買書，卓越和當(dāng)當(dāng)是最常用購書網(wǎng)站。富豪較少通過網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品，網(wǎng)購奢侈品少于三成。

選擇投資房地產(chǎn)的從去年的72%減少到60%

雖然最近經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不太樂觀，但仍有28%的富豪表示對(duì)未來兩年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)非常有信心，盡管比去年減少了一半。盡管最近企業(yè)家不太愿意冒太多風(fēng)險(xiǎn)，但還是有超過三成的富豪選擇積極投資。

盡管在2011年相繼出臺(tái)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策，然而房產(chǎn)投資依然是富豪投資方向的首選，其次還是股票。而選擇投資固定收益和黃金的富豪比例今年明顯提高了，其中，選擇投資固定收益的從去年的19%增加到41%，今年投資掀起了黃金熱，選擇投資黃金的達(dá)到26%。而選擇投資房地產(chǎn)的從去年的72%減少到60%。

專家質(zhì)疑：很容易統(tǒng)計(jì)出“紙上富豪”

對(duì)于統(tǒng)計(jì)出這些數(shù)據(jù)的編制方法，報(bào)告中稱包括微觀和宏觀調(diào)研。前者參考的是各個(gè)地區(qū)高檔住宅數(shù)量、最近三年豪華汽車銷量、個(gè)人所得稅申報(bào)人數(shù)、企業(yè)注冊(cè)資本和其他高檔消費(fèi)指標(biāo)；后者參考的是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的中國(guó)GDP、GNP數(shù)據(jù)。

但對(duì)于這樣的統(tǒng)計(jì)結(jié)果和統(tǒng)計(jì)方法，不少專家提出了自己的質(zhì)疑。

“這些調(diào)研資料都是屬于公開或半公開的數(shù)據(jù)，很容易統(tǒng)計(jì)出‘紙上富豪’，他們的實(shí)際資產(chǎn)可能并沒有那么多；但對(duì)于那些有灰色收入，又無法通過公開渠道得到相關(guān)數(shù)據(jù)的高收入富裕人士，卻沒有被統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。”南京財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)系教授胡榮華對(duì)這個(gè)胡潤(rùn)富豪報(bào)告的數(shù)據(jù)提出了質(zhì)疑。

南京師范大學(xué)商學(xué)院副教授申俊喜稱：“富豪人數(shù)的分布排名聽起來沒有什么問題，和各個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是相符的。”胡榮華說：“這種排名通過看各個(gè)地區(qū)GDP數(shù)據(jù)，就能推算出個(gè)大概，地區(qū)經(jīng)濟(jì)富裕程度和有錢人的數(shù)量是成正比的，這樣的排行是否有意義實(shí)在是需要商榷。”