賢淑哥，男，參加《五號(hào)停機(jī)坪》的來自廣西的11號(hào)選手。他穿著緊身短褲、高跟鞋風(fēng)騷亮相，“美腿”誘人，輕聲細(xì)語的是個(gè)十足的“偽娘”。“偽娘”的現(xiàn)身立即引起現(xiàn)場(chǎng)一陣騷動(dòng)，原來，他就是被稱作“賢淑哥”的網(wǎng)絡(luò)紅人，時(shí)常女性打扮的他，個(gè)人愛好竟然是擺“S”型，自稱是“偽娘始祖”。

    科幻都市喜劇電影《5號(hào)停機(jī)坪》角色選秀活動(dòng)吸引了大批選手報(bào)名參賽，其中不乏各路高人和網(wǎng)絡(luò)紅人，其中自稱“偽娘始祖”的賢淑哥也沾了時(shí)下流行的“偽娘”之光，成為當(dāng)天除了網(wǎng)絡(luò)超級(jí)紅人鳳姐以外備受關(guān)注的參賽選手。

    在才藝表演環(huán)節(jié)，“賢淑哥”用男女聲“雙聲道”聲情并茂地演唱“千年等一回”，一時(shí)溫柔的賢淑哥(左)女聲，一時(shí)雄厚的男聲，十分生動(dòng)地表現(xiàn)出了他的個(gè)人特色。第二個(gè)才藝環(huán)節(jié)是評(píng)委出題，要求“賢淑哥”現(xiàn)場(chǎng)即興表演出“被男朋友拋棄的心情”，只見“賢淑哥”立刻倒地，爬在地上的他表情痛苦，出位的表演令觀眾紛紛好奇地?cái)D到臺(tái)前觀看，頓時(shí)現(xiàn)場(chǎng)熱議聲四起，掀起選秀活動(dòng)的小高潮。

    目前，“賢淑哥”的反串照片火爆網(wǎng)絡(luò)，“賢淑哥”稱自己“比小S身材好、比白娘子賢惠、比林志玲淑女、比陳好迷人、比李玉剛嫵媚、比偽娘劉著更漂亮�！辈贿^穿上女裝的“賢淑哥”和“偽娘”誰更美似乎可見端倪。

    在全民都雷的時(shí)代，大家可曾想過雷人文化的根源究竟是如何應(yīng)運(yùn)而生的呢？在日本動(dòng)漫中，動(dòng)漫人物被令人震驚和無奈的事情刺激，會(huì)被電波打到“受到強(qiáng)烈電波沖擊”，動(dòng)漫迷們看到驚訝的事物會(huì)發(fā)出此類“強(qiáng)烈電波沖擊”的言語，后來逐漸發(fā)展簡(jiǎn)化成了“雷人”一詞。逐漸地、慢慢地，網(wǎng)民就用“雷人”來表示無奈和震撼的感情。

    素有“雷母”之稱的歌手LadyGaga從出道至今每次都以另類前衛(wèi)的造型吸引眾人眼球，如今嘎嘎的“雷人風(fēng)潮”鋪天蓋地地席卷了全球時(shí)尚界。LadyGaga（雷得嘎嘎），光聽這名字，就讓人覺得“嘎嘎雷人”了。第一次知道Gaga是從“gossipgirl”當(dāng)中首先看到對(duì)曼哈頓的席卷。時(shí)尚界的雷人文化應(yīng)該是從第一代的“性感女神”夢(mèng)露開始，接著是第二代走反叛路線的麥當(dāng)娜，再來就是第三代娛樂雷神Gaga了。在中國(guó)的時(shí)尚界不僅很多人都以Gaga為風(fēng)向標(biāo)，也出了《Lady呱呱》這樣的娛樂脫口秀，被戲稱為女版的《天天向上》。

    光娛樂界雷人當(dāng)然不夠，中國(guó)從來都不缺乏草根雷人文化，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的日趨成熟，人們已經(jīng)逐漸將網(wǎng)絡(luò)的影響帶到現(xiàn)實(shí)生活中，網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)世界早期那看似不能逾越的鴻溝也隨之慢慢填平�！袄兹恕币矎木W(wǎng)絡(luò)滲入了人們的日常生活中，大家對(duì)雷人文化的態(tài)度也在悄悄發(fā)生變化。

    現(xiàn)在最潮的行為是什么？無疑是雷人！不管是國(guó)外的ladygaga，還是國(guó)內(nèi)的謝娜，都走的是這個(gè)路線，沒有最雷人，只有更雷人！那么，譚小芳老師表示，作為營(yíng)銷人，我們一定要抓住時(shí)尚的尾巴，研究雷人現(xiàn)象與營(yíng)銷的關(guān)系，甚至將時(shí)尚甩在后面，繼而引領(lǐng)時(shí)尚。所以，今天的話題就圍繞雷人文化展開。

    雷人案例之一：離婚蛋糕

    西方婚禮上都會(huì)有一個(gè)漂亮體面的結(jié)婚蛋糕，甜甜的蛋糕象征著婚姻甜蜜幸福。既然結(jié)婚時(shí)能有結(jié)婚蛋糕，離婚時(shí)就不能有離婚蛋糕嗎？近年來，隨著離婚率飆升，“離婚蛋糕”成為新的商機(jī)。

    比如這一款：新娘手捧新郎頭顱站立，一旁的“無頭”新郎渾身“鮮血淋淋”。別害怕，其實(shí)是果醬做出的效果。

    英國(guó)女面包師費(fèi)伊米拉爾最近設(shè)計(jì)出多款形態(tài)各異的離婚蛋糕，她希望這些甜甜的蛋糕能夠安慰?jī)深w破裂的心。米拉爾制作的蛋糕價(jià)格不等，介于60至80英鎊之間。米拉爾表示：“離婚本來就是一件令人感到痛苦的事情，而這種滑稽可笑的蛋糕也許可以緩解他們的痛苦。”米拉爾通常將離婚夫妻的形象裝飾在蛋糕上，他們需要身穿結(jié)婚禮服，但卻擺出各種各樣的分手造型。

    雷人案例之二：服裝店名叫“私奔”

    近日，李滄區(qū)向陽路上一個(gè)名叫“私奔”的服裝店，在市民中引起了爭(zhēng)議，不少市民認(rèn)為，服裝店起名“私奔”有傷社會(huì)風(fēng)化、容易帶壞年輕人，一些市民則認(rèn)為，只要服裝店賣出的衣服個(gè)性時(shí)尚就行了。

    對(duì)此，工商部門表示，為了鼓勵(lì)年輕人創(chuàng)業(yè)，國(guó)家放開了對(duì)個(gè)體戶店名的取名限制，但是一些有傷風(fēng)化、含有不良信息的個(gè)性店名照舊不能使用。對(duì)此工商部門提醒，市民在申請(qǐng)個(gè)性店名時(shí)，一定要到工商部門預(yù)審，申請(qǐng)通過后才能對(duì)外經(jīng)營(yíng)。

    但是，年輕人則持不同觀點(diǎn)�！拔矣X得這么起名挺好的，有個(gè)性！”今年只有16歲的剛剛(化名)告訴記者，對(duì)于“私奔”這個(gè)詞他并不反感，而且也并不覺得有什么見不得人。“這又不是什么大不了的事，只要賣的東西好就行了！”不少年輕人表示，店家這樣做無可厚非�！靶路f的店名能招攬生意，我們關(guān)注的只是服裝店賣出的衣服是否能像它的名字一樣個(gè)性�！�

    雷人案例之三：鳳姐與鳳姐夫等等

    最近這個(gè)只有1米46，可以說是在普通不過的女孩，卻成為了網(wǎng)絡(luò)紅人，又一起震撼人心的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件，其夠震撼的雷人的語言，可以說是她能夠在網(wǎng)絡(luò)上走紅的主要原因。

    羅玉鳳曾在上海地鐵站發(fā)過1300份征婚傳單，要求苛刻，誓嫁1.8米的名校碩士生。羅玉鳳自嘲稱：青春就是拿來揮霍浪費(fèi)的，她現(xiàn)在正在揮霍青春，到底是揮霍青春，還是揮霍原本自己寥寂的生活，我們不得而知。

    總之，看了關(guān)于玉鳳姐的征婚條件和她的言語之后，我只能是瞠目結(jié)舌，倆字無語。

    雷人案例之四：宜春叫春的雷人廣告語

    再比如前段時(shí)間的宜春叫春的雷人廣告語——該廣告語在國(guó)內(nèi)某論壇曝光，此廣告的出處，江西省宜春市旅游政務(wù)網(wǎng)的訪問量明顯增多。目前百度搜索“宜春旅游政務(wù)網(wǎng)”，還有17100個(gè)搜索結(jié)果。

    盡管工作人員早已把“叫春”廣告換掉。但此廣告引發(fā)的爭(zhēng)議和輿論話題卻一直擴(kuò)散式傳播。

    很明顯宜春是要突出自己“春”的形象。為了吸引眼球，多加了一個(gè)字，“春”意差了十萬八千里，春沒了，笑柄卻有了。

    現(xiàn)在，城市營(yíng)銷似乎很迫切，迫切到不惜損害自身形象來換取知名度，就讓人看不懂了。所以，筆者再次強(qiáng)調(diào)低成本炒作里的兩個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)：

    你想要傳播的內(nèi)容，在炒作中有沒有傳。

    炒作傳播中，能否形成準(zhǔn)確的心智定位。

    如果沒有，即使是轟轟烈烈的炒作，充其量只是雷人，但不營(yíng)銷。