1、江中“看破紅樓”；首推“老總博客”！

    在“紅樓熱”迅速蔓延的2007年，“超男”、“夢想中國”、“好男兒”等一干活動，看到江中亮嗓的這一招，想必一定會使出“更狠”的招勢，我們似乎已看到中國的冠名企業，又在將一個個“造勢藍海”變成“造勢紅海”。江中亮嗓“老總博客”和“紅學專家博客”還可從“江中亮嗓紅樓夢中人”官網登錄。

    今時不同往日，曾經“超級娛樂型選秀”的大勢已去，以文化為主題的“才識型選秀”來勢洶洶。冠名“紅樓夢中人”，對于江中亮嗓，僅僅只是一個開始。2007年元月前后，江中藥業的“老總博客”將在新浪隆重上線，為“夢中人”鳴旌助威。

    所謂成功的娛樂營銷，一定要媒體贏得收視率、商家提升品牌價值、大眾滿足心理需求!選擇用最IN的方式“開博”助威，推心置腹地與各層人士對話，江中藥業的郭總稱：“獨樂樂不如眾樂樂，我們開博只有一個目的：搭建一個與各方人士交流的平臺，與大家分享企業對紅樓選秀的感受，讓大家和我們一起樂在其中!邀上紅學家一起‘玩’博客，也是我們在推出免費短信票選之后，想出的可以與選手、大眾互動的又一招。”

   2、跳出紅樓說紅樓；“紅學專家博客”大快朵頤！

    如果說江中亮嗓的“老總博客”，將更多吸引的是媒體和商家的眼球，那么“不甘寂寞”的紅學專家，則是要站在選手和觀眾的視角，來解讀這部經典名著。據了解，“江中亮嗓紅學專家博客”，將從“曹雪芹不為人真的傳奇人生”開講。

    “江中亮嗓紅學專家博客”的最大亮點，就是紅學專家們將用通俗易懂的娛樂語言“說紅樓”，跳出傳統學術評析的模式。并且將通過對紅樓人物與參賽選手的對比點評，帶大家一起大快朵頤。

    “江中亮嗓紅學專家博客”的最在作用，就是使紅樓選秀賽事的評判規則更加透明。縱觀國內各類娛樂選秀活動，評委均為“造星”而設，而“紅樓夢中人”則有原著為依據，再由紅學家坐陣這么一點評，想必孰勝孰負就是要靠大家一起來考量的了。

    3、新紅樓夢論戰紅學者

    與劉心武以及不少紅學專家展開學術上的論戰，增加新聞看點，為打架營銷加上一點文斗的刺激。比如，不少本地紅學專家在看片后表示，“有漏洞”、“畫外音實在太多”。更有學者表示有些畫外音沒必要，如同將觀眾當弱智。很有點吵架的味道了，火藥味漸濃！

    新版“紅樓”劇中人物均操一口文縐縐的古語，這也是李少紅的一次破格嘗試。李導演說：文言文既考了觀眾也考了演員（這就是向觀眾挑釁啊，呵呵）。也許是為了幫助觀眾“消化”文言臺詞，劇中一個喋喋不休的男中音自始至終徘徊在耳邊，時而解釋劇情、時而內心獨白。可時間一長，觀眾就受不了了，“明明畫面中人在走，話在說，卻總有一個男中音在旁邊說故事，旁白一刻不停，比世界杯上的烏烏祖拉還煩人”。李少紅的“吵鬧+聒噪”的手法讓觀眾十分頭大，進而在網上討論。（一時板磚橫飛，吐沫亂濺，紅口白牙，咬牙切齒！）

    因為剛開播，還沒有形成群架的態勢，但筆者在這里希望李少紅導演能亂中取勝，通過圍觀經濟、眼球經濟、群架效應提高收視率！）在這里，譚小芳呼吁營銷界人士都拿上順手的兵器，“圍剿：新紅樓夢！

    除了娛樂圈，企業對娛樂營銷也是情有獨鐘。有一則新聞是優衣庫最大旗艦店在上海開業，有一則新聞談的是芙蓉姐姐首部電影。這兩則新聞之所以讓筆者印象深刻，是因為它們剛好了印證了自己對娛樂營銷的某種思考。今天，譚小芳老師的話題就圍繞娛樂營銷展開。

    我們看到，“小沈陽”這個名不見經傳的名字響徹華夏大地，同樣，一向低調，以穩健著稱的長城汽車，讓酷熊牽手小沈陽高調亮相，也是一次汽車廣告營銷上的顛覆。事實證明這種嫁接是成功的，酷熊廣告自4月份開播以來，酷熊汽車月銷量已超過2000輛的佳績，從上半年長城汽車公布的業績來看，長城車型總收入增長32.94%，實現純利潤4.08億元。啪啪的，火了，這是為什么呢？企業培訓講師譚小芳認為：很顯然——娛樂營銷的魅力所在！

    毋庸諱言，娛樂本身不是一種營銷方式，但是廣告營銷加入娛樂元素，便會成為一種新穎而獨特的營銷力量，對品牌形象和商品銷售起到事半功倍的作用，帶給消費者超值的附加價值。小沈陽+酷熊，就是將娛樂的精神和元素與整合營銷的精神和規則結合起來，讓消費者在娛樂的體驗中，對企業以及產品或服務產生好感和聯想，從而感化消費者的情感、感動消費者的心靈，以期達到產品贏得市場利潤的目的。

    譚老師還了解到，近日在國內，湖南張家界市市長趙小明以卡通形象出現，為張家界場市場活動做宣傳，也在國內媒體上引起極大關注。手拿吉載歌載舞的趙小明市長，一舉顛覆了國內政府官員一本正經的傳統形象，以民之公樸，一市之公民的親合形象，將張家界的城市影響力，提高了N倍還多，這比請明星代言，即經濟又出彩。其實有些明星與城市形象關系不大，而一市之長或書記，則是他們的本分。

    同時，這次“卡通市長”趙小明代言張家界國際鄉村音樂節的相關視頻，累計在各大網站上點擊不下千萬次，包括美國《國際日報》、英國《英中商報》、意大利《歐洲華人報》、加拿大《環球華報》、澳大利亞《澳華時報》、南非《華人報》、日本《東方時報》、泰國《新中原報》、香港《大公報》、澳門《商報》、臺灣《新生報》以及中國中央電視臺、湖南衛視國際頻道、《中國青年報》等在內的海內外數百家權威媒體刊播了相關新聞逾千篇。信息覆蓋到的直接受眾群體不下5億人次，幾乎輻射到了全世界所有有華人居住的地區。

    在中國這樣的莊重國度里，政治人物向來是神圣的，莊嚴的，來不得一點其它意義上的調侃。娛樂傳播的符號大多有非政治人物來表現，這些符號有些是與該城市有關聯的，有些基本上沒有什么聯系。而政治人物與一個城市的關系就太深了，簡直是息息相關。在這個意義上看，用政治人物顯然比娛樂人物要好得多。

    現在，隨著國家的深度開放與西方文化的影響，我們的政治人物也充許有更多的娛樂精神的存在。這就為一個城市乃至國家的形象傳播，提供了新的動力源，特別是在中國這樣的環境中。

    在國外，以卡通形象來表現甚至調侃政治人物是一種普遍現象。媒體上的漫畫和插圖對政治人物極盡夸張惡搞之能事，大家見怪不怪。前段時間，美國一發廊用總統奧巴馬的頭像來做各種發式廣告，非常有趣，效果極棒，傳播極廣。當然還有“布什薄荷糖”、“布什口香糖”和“布什撲克牌”“布什鞋”之類產品，都曾紅極一時，薄荷糖包裝上畫著布什的臉，名為“國家之窘”。很有趣，但無傷大雅。企業培訓講師譚小芳認為，這種形式，雖然在中國還行不通，但在我看來，政府官員為區域經濟代言傳播，在中國會越來越普及，而且也確實有效。說到娛樂營銷，雖然有上面諸多案例，但縱觀國內營銷界，還是太沉悶了；筆者建議企業營銷要不遺“娛”力。品牌娛樂傳播的方式簡單來說，如下幾點需要：

    1、品牌動漫傳播

    品牌動漫傳播是將以品牌關鍵信息為核心元素，創造有劇情的動漫作品并讓動漫作品帶動品牌認知的一種傳播方式。

    2、事件娛樂傳播

    事件娛樂傳播是品牌通過制造一些引起話題的時間行為，從而達到品牌信息傳播目的。常見的事件娛樂傳播方式有兩種，一是企業制造一些有噱頭的市場或者活動行為，吸引社會關注從而達到品牌傳播目的，如安利健康跑運動。

    3、企業領導者娛樂傳播

    企業領導者娛樂傳播是指企業領導人通過自身的某些社會行為，吸引公眾關注，從而傳播品牌信息的傳播方式。

    4、病毒式娛樂傳播

    病毒式娛樂傳播指的是企業通過制造容易引起公眾興趣的傳播內容，從而實現公眾自發性傳播的品牌傳播方式。如本文開篇中提到的優衣庫案例，通過優衣庫時鐘FLASH，讓公眾主動去關注去分享這一內容，從而讓品牌信息傳播過程實現零成本，而傳播效益最大化。

    5、明星代言娛樂傳播

    明星代言是一種最為常規的娛樂傳播方式。商業品牌通過請明星代言，借用明星身上的影響力與注意力來推廣品牌信息。

    6、電影電視植入式娛樂傳播

    電影電視植入式傳播，也是一種比較常規的娛樂傳播方式。本土電影中的廣告植入，從《大腕》《瘋狂的石頭》《天下無賊》《非誠勿擾》到《杜拉拉升職記》，廣告植入是這些影片的一大特點，在有些電影中，廣告甚至成了電影情節的回味點之一。

    總之，我們策劃人讓品牌融入娛樂元素，讓消費者參與娛樂，企業高度參與娛樂平臺的構建，從而讓消費者在娛樂中感受到品牌價值，才是娛樂營銷的根本。