將品評(píng)比賽看成是提高產(chǎn)品質(zhì)量的契機(jī)

　　產(chǎn)品是營銷的原點(diǎn)，也可以這樣說，一切有效營銷活動(dòng)的基礎(chǔ)都是企業(yè)需要擁有良好的產(chǎn)品或者服務(wù)，離開了這個(gè)原點(diǎn)，那些所謂的“營銷技巧”也只能逞一時(shí)之快，不能為企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的積累做出持續(xù)的正面貢獻(xiàn)。近年來，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、工藝改進(jìn)和質(zhì)量控制等方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，這都為產(chǎn)品質(zhì)量的提升提供了重要的保障。通過品評(píng)大賽，葡萄酒企業(yè)可以同眾多同行一起在產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)域進(jìn)行探討、溝通與對(duì)比，可以為日后企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)與質(zhì)量提升提供寶貴的機(jī)會(huì)。因此，將品評(píng)大賽看成是葡萄酒企業(yè)之間共同提高產(chǎn)品質(zhì)量、回歸營銷原點(diǎn)的出發(fā)點(diǎn)，也是葡萄酒品評(píng)大賽最基本的營銷功能之一。

　　將品評(píng)結(jié)果看作是推進(jìn)終端銷售的載體

　　既然是比賽，終究是要有結(jié)果的。葡萄酒產(chǎn)品是深具個(gè)性與特色的產(chǎn)品，其質(zhì)量的優(yōu)劣可能因人而異。雖然葡萄酒消費(fèi)文化在很多一二線城市逐漸得到了培育，但是要談到整個(gè)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)文化的成熟還任重道遠(yuǎn)。很多消費(fèi)者在選購葡萄酒的過程中還需要獲得專業(yè)性的幫助。因此，企業(yè)可以借助專業(yè)權(quán)威人士品鑒的比賽結(jié)果來轉(zhuǎn)摘于中國葡萄酒信息網(wǎng)為產(chǎn)品品質(zhì)提供信任“背書”，幫助消費(fèi)者做出更趨合理的購買判斷。因此，品評(píng)大賽可以為消費(fèi)者選購葡萄酒產(chǎn)品提供有益的參考，自然也能夠成為企業(yè)在推進(jìn)終端銷售過程中的有效載體。

　　將品評(píng)比賽看作是整合營銷活動(dòng)的常態(tài)

　　在最新版的《營銷管理》著作中，菲利普·科特勒將傳統(tǒng)的4P稱為“整合營銷”。企業(yè)只有在各個(gè)營銷變量之間達(dá)到一種持續(xù)的合理布局，才能夠獲得優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)地位。圍繞產(chǎn)品本身的各項(xiàng)營銷活動(dòng)雖然形式多樣，但需要企業(yè)具有較強(qiáng)的營銷敏感度與嫻熟的營銷執(zhí)行力。品評(píng)比賽為葡萄酒企業(yè)的質(zhì)量提升、行業(yè)交流和終端銷售提供了一個(gè)良好的運(yùn)營平臺(tái)。作為周期性的品評(píng)比賽，完全可以成為企業(yè)整個(gè)營銷規(guī)劃的一個(gè)重要組成部分，提升自己、共同進(jìn)步也就成為該項(xiàng)活動(dòng)的行業(yè)基準(zhǔn)點(diǎn)和企業(yè)運(yùn)營點(diǎn)。因此，將品牌比賽吸納為企業(yè)整合營銷活動(dòng)的常態(tài)行為，并不是一件難事。

　　總之，品評(píng)大賽不只是企業(yè)技術(shù)部門的業(yè)內(nèi)簡(jiǎn)單交流活動(dòng)，而是為企業(yè)營銷部門提供了一次寶貴的營銷機(jī)會(huì)。只要能夠善于發(fā)現(xiàn)營銷切入點(diǎn)，大量的營銷活動(dòng)都可以被設(shè)計(jì)與執(zhí)行。品評(píng)大賽如此，其他的事件營銷亦然。