10月28—29日，以“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，通路共贏”為主題，由中國(guó)木業(yè)國(guó)際網(wǎng)、《國(guó)際木業(yè)》雜志、上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主辦，地板998網(wǎng)(diban998.com)承辦的“2010國(guó)際地板創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)論壇”在昆山召開(kāi)。論壇得到全球森林貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)、歐洲地板制造商聯(lián)盟、歐洲強(qiáng)化地板制造商協(xié)會(huì)的支持。圣象集團(tuán)、大自然地板、世友木業(yè)、必美國(guó)際、堅(jiān)弗涂料贊助本次論壇。

　　來(lái)自海內(nèi)外地板協(xié)會(huì)、企業(yè)領(lǐng)袖，經(jīng)銷(xiāo)商、海外分銷(xiāo)商重要代表，酒店和房地產(chǎn)商及媒體知名人士300余人出席論壇，共同發(fā)起一場(chǎng)關(guān)于地板營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的思想盛宴。

　　擺脫“過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)” 創(chuàng)新是關(guān)鍵

　　“過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)”困擾中國(guó)地板界，踐行創(chuàng)新、理性與多元化營(yíng)銷(xiāo)需要行業(yè)共同努力。國(guó)內(nèi)外著名地板及營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張森林、孔繁任、柏林、汪光武、Peter H. Meyer、Kerry Knudsen等集體坐鎮(zhèn)把脈中國(guó)地板界。論壇更是吸引了包括圣象、大自然、生活家、世友、必美、安信、北美楓情、久盛、富得利、菲林格爾、宏耐、永吉、美麗島等在內(nèi)的30多家高端品牌企業(yè)參與。大會(huì)主辦方中國(guó)木業(yè)國(guó)際網(wǎng)總編輯李洪帆指出，“十二五”期間，中國(guó)將大大緩解國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)的不平衡性，將在全球和亞洲轉(zhuǎn)型中先行一步，爭(zhēng)取更加主動(dòng)的機(jī)會(huì)，占據(jù)有利地位，明顯提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。正處于轉(zhuǎn)折時(shí)期的地板界，要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)邁向國(guó)際市場(chǎng)，而創(chuàng)新正是最好的武器。本屆論壇旨在學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外同行的營(yíng)銷(xiāo)新理念、新方法，幫助中國(guó)地板企業(yè)破解營(yíng)銷(xiāo)難題，提升行業(yè)整體水平。

　　論壇指導(dǎo)專(zhuān)家、來(lái)自英國(guó)福克斯管理咨詢(xún)公司的首席咨詢(xún)師柏林指出，“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”的主題非常好，國(guó)內(nèi)地板企業(yè)無(wú)論從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，跟風(fēng)不斷，創(chuàng)新匱乏。地板要想從中國(guó)制造走到中國(guó)創(chuàng)造，創(chuàng)新是亟待要做的文章。但同時(shí)也認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新不能只停留于具體的手段和方法，而要求企業(yè)家具備更高的領(lǐng)袖格局和全新管理意識(shí)，不拘一格，學(xué)習(xí)地板行業(yè)以外的經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)全方位人才。中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)界領(lǐng)軍人物、奇正沐古(中國(guó))咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)孔繁任也親臨論壇現(xiàn)場(chǎng)，在與嘉賓就“品牌打造”話題的互動(dòng)環(huán)節(jié)中，也同樣提到創(chuàng)新問(wèn)題。他認(rèn)為地板領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)人氣質(zhì)會(huì)深刻影響品牌風(fēng)格的最終呈現(xiàn)，品牌要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，內(nèi)涵若要不斷深化，就需要領(lǐng)導(dǎo)者拋卻個(gè)人成見(jiàn)，學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，不斷為地板品牌注入新鮮活力。

　　市場(chǎng)呼喚“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”

　　本屆論壇籌備期歷時(shí)半年，通過(guò)深度調(diào)研和廣泛聽(tīng)取專(zhuān)家建議，確立了“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、通路共贏”的主題，并在議題設(shè)置上分國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)，緊貼產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈搏。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、房地產(chǎn)政策出臺(tái)，讓整個(gè)地板市場(chǎng)風(fēng)云變幻。在28日上午的“中國(guó)地板市場(chǎng)及營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”主題中，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究室主任廖英敏所作的“宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的家居建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，全面分析了當(dāng)下經(jīng)濟(jì)與房地產(chǎn)形勢(shì)，以及對(duì)于建材行業(yè)的影響。而中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)顧問(wèn)張森林則從行業(yè)角度，深入解讀中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)為地板行業(yè)目前仍處于黃金機(jī)遇期，并將持續(xù)10-20年 ，而地板企業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)，勇闖七關(guān)，方能在與日俱增的挑戰(zhàn)中獲得應(yīng)有的地位。

　　在創(chuàng)新主題發(fā)言中，大會(huì)專(zhuān)家借鑒家居建材及其他行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，賦予地板營(yíng)銷(xiāo)新的內(nèi)涵，提出“組合出擊”、“社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)”等新理念和方法。而企業(yè)代表里，大自然的“綠色營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐”、生活家的“文化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐”、必美國(guó)際的“歐洲頂尖地板中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐”，令與會(huì)者耳目一新。

　　論壇同樣注重國(guó)際化視野，28日下午，歐洲強(qiáng)化地板制造商協(xié)會(huì)常務(wù)董事Peter Meyer就歐洲地板市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道及產(chǎn)品新動(dòng)向、新趨勢(shì)做了精彩演講，為中國(guó)企業(yè)提供了有價(jià)值的海外資訊。作為國(guó)內(nèi)地板界領(lǐng)軍企業(yè)，圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁郭輝在會(huì)上分享了圣象的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，指出圣象近年通過(guò)“引進(jìn)來(lái)-走出去-走進(jìn)去-走上去”的整體策略，實(shí)現(xiàn)了綠色產(chǎn)業(yè)鏈和品牌在海外市場(chǎng)的雙重延伸，圣象品牌在海外市場(chǎng)的影響力進(jìn)一步提升。