“驚現”視頻

　　“大家好！這里是上投摩根基金……”

　　近日，一個并無太多新鮮內容的視頻在網絡上被不少業內人士瘋狂轉發。之所以說并無太多新鮮內容，是因為只是對當日A股市場走勢的一個解讀。而之所以被瘋狂轉發，則是因為這一次，評論的載體不再是文字，而是一個“活生生”的人在說話！

　　“無論效果如何，這都是一場革命性的嘗試！”對于上投摩根的這個視頻，滬上某公募基金市場部人士在接受《第一財經日報》記者采訪時表示，“當今的基金營銷競爭十分激烈，視頻營銷還真是一個新鮮的玩意。”

　　的確，將常規的市場點評通過視頻的方式表達，在公募基金界尚屬首例。記者仔細觀看了該視頻發現，雖然無論從拍攝，到設置似乎都尚欠成熟，但是正如上述基金人士所言，“它嘗試了，這就是意義所在。”

　　新藍海？

　　各大基金管理公司之間的營銷競爭無疑已經十分激烈，開辟藍海無疑是唯一的出路所在。但是，視頻營銷是否真的會給已經疲憊不堪的基金市場部人士帶來新的出路呢？

　　數據顯示，從2.57萬億份到2.45萬億份，再到2.42萬億份，2008年大熊市后的連續兩年，內地基金業整體資產規模繼續下滑。記者了解到，上述數據近年來一直成為市場營銷人士的心頭之痛，但是始終沒有好的解決辦法。營銷競爭太激烈了，蛋糕增長有限，搶食者越來越多。可見開辟新的藍海的重要性。

　　南方某公募基金市場部人士在接受記者采訪時就表示，視頻營銷在國外已經較為成熟，但是在國內依舊是新鮮事物，主要原因是國內的基金投資者構成比例與國外有較大不同。根據該人士介紹，國內的公募基金投資者多數是40~50歲稍有積蓄的年長者，而這個人群對于網絡的運用并非想象中那么順暢，所以不少公司一直以來都未曾重視視頻。

　　但如今，社會各個角落都出現網絡的影子。網絡視頻的營銷儼然已經有了不錯的基礎。滬上某合資基金管理公司人士就表示，視頻營銷的效果雖然尚需時日去檢驗，但是一種新模式的出現，相信大家都會去模仿、去跟進，未來一段時間可能會成為新的營銷增長點。

　　記者在采訪過程中發現，雖然多數基金從業人員都對這種新的營銷模式產生了較為濃厚的興趣，但是擺在面前的問題依舊尖銳，例如錄制的水準、時效性、已經播放的平臺限制等等，或許這些都是亟待解決的問題。

來源：第一財經日報  作者：程亮亮