說起“雙十一”，最先想到的便是馬云和淘寶，8年前，馬云提出“雙十一”是個購物狂歡節，當時沒什么人鳥他，經過他不短的砸錢推廣，后來終于成功了，“雙十一”為何能成為一種商業文化?

“雙十一”臨近，這個詞匯，或者這個話題近期就像是打攻堅戰時候密集的炮聲一樣，已然成為了一種普遍的商業現象，甚至是一種普遍的商業文化。這種東西源自互聯網，最開始甚至就是某個知名的網購企業的刻意策劃和推廣;而當初“雙十一”最開始的策劃者們，估計也沒想到他們的點子能夠蔓延得這么快，能夠以一種橫推之勢碾壓一切敢擋道的商業零售模式。

隨著網購的發展勢頭，給了“雙十一”成為一種商業現象和文化的基礎土壤。“雙十一”就是基于網絡而生，沒有網絡就沒有“雙十一”。雖然現在一些實體商家在“雙十一”的碾壓面前，也開始掛起“雙十一”促銷的橫幅，但是相比網絡里海量的促銷信息，實體店的“雙十一”促銷，更像是大戰之后的零星炮聲。

這是一個商業符號滲透到角角落落里的社會，這是一個買方的市場，這是一個賣方角力的環境。買不買誰的商品，顧客說了算;降不降價，降價又會降多少，賣方說了算。但是兩者又會相互試探和勾引，看就看誰先受不了誰的“蠱惑”，看就看你相中了誰、腰包里的銀子又被誰悄悄地摸去。買方和賣方永遠會處于這樣一種關系之中，就像男女之間私下的約會，以往是找個咖啡館、找個小公園這樣的小環境，現在是都從咖啡館、小公園出來吧，我給你們提供個大場所，大家集體相親吧，你們也不用藏著掖著了，看中了誰，直接表白，表白晚了，可能就是別人的男神、女神了。

這是一個商業社會，而“雙十一”就是這個商業社會開出的一朵奇葩。然后這朵奇葩又聯系著老公的信用卡(夫妻家庭關系)，聯系著快遞(社會關系)，聯系著各種商戰(商業關系)，于是“雙十一”就像漣漪一樣蔓延出了各種社會關系和現象，慢慢地就開始進化成了一種叫做“文化”的東西。

我們再舉出一個有關“雙十一”的小段子——老公看完新聞對媳婦說：“北京一快遞員每天送200個左右快遞，猝死。”媳婦說：“這么年輕就死了，太可憐了。”老公回頭，語重心長地對正在網購的媳婦說：“沒有買賣，就沒有傷害。”

家庭、社會、商業，甚至是文化，這個小段子里，什么都有了。你懂的。

“雙十一”為何能成為一種商業文化?閱讀了本文相信讀者心中已有答案。“雙十一”這種影響模式能一直發展下去嗎?

解析“雙十一”背后的消費痛點及發展

隨著國民經濟的不斷發展，網絡購物也逐漸蓬勃發展起來。而越來越多的人習慣于通過互聯網購物，大到家具、電器，小到洗手液等生活用品。而網購已經成為新的生活方式。

其中的電子商務及其營銷模式是人類社會利用互聯網的偉大創造，由于沒有實體店的店租等負擔，省去中間商環節以及現代物流業的發達，電子商務營銷模式具有得天獨厚的優勢，一開始便贏得不少年輕人的喜愛，電子商務將顛覆傳統的生產關系。便捷、便宜、潮流是其吸引力的重要原因，甚至創造出雙十一這樣的購物狂歡節。

數據顯示，今年的全網交易額度為1229億元，再次創造新紀錄。然而，商業文化土壤的差異也會導致“互聯網+ 

網購”異化為雙十一這樣的非理性消費狂潮。可持續的消費觀蕩然無存，投機分子便有了可乘之機，劣質商品充斥互聯網，“退貨”在不經意間成為今年網購的主題詞。如果互聯網營銷不能走出“失信陷阱”，誠信，這個挑動國人神經的關鍵詞，必將使中國電子商務營銷模式遭遇滑鐵盧。殊不知，在任何商業模式中，產品質量、服務與價格都是永恒的主題。

首先，產品質量問題是制約網購商業模式發展的一大瓶頸。網絡購物中的質量糾紛以及不斷提高的退貨率，必將使得人們的網購行為越來越謹慎，如何檢驗貨品質量以及各種退貨經驗正在不斷被分享。由于惡性競爭，使得網購成為劣質商品的宣泄口，非理性消費使得“垃圾商品”進入千家萬戶。如何在“物美價廉”、“物美價不廉”、“物不美價不廉”之間做出選擇，成為網購消費者心中糾結的問題。

其次，電商雇人刷屏，行賄淘寶或天貓“小二”以提高排名不但提高了電商從業者的成本支出，而且嚴重傷害社會誠信，那些被雇刷屏的年輕人良善的內心世界也正在遭受無情的沖擊。須知，優惠、方便、選擇面廣是以誠信銷售為前提的。

第三，低價競爭，惡化電商從業者所處的經營環境。沒有利潤便沒有服務。當下電商環境下價格、利潤、服務之間的博弈，無利可圖之下的電商們以及貨品質量低劣，電商們離“搬起石頭砸自己的腳”不遠了。

第四，“超級惡性競爭”之下的網絡購物，使得中國電商快速走向“沒有利潤的時代”，各種山寨版商品必然擠壓現代優質工業的發展空間。“劣幣驅逐良幣”惡性循環必然上演，到那個時候，試問：消費者到哪里購買“正品”?在瘋狂網購的同時，是否思考一下：為什么國民會不遠萬里去日本搶購馬桶?

經過一夜繁華之后，是到了重新思考如何構建有質量的消費體系、有尊嚴的消費體系、有誠信的消費體系的時候了。期待著政府、電商平臺以及電商企業、消費者共同構建 “有質量、有效益”的經濟發展方式。